Vous avez tous certainement vu ici et là ou encore là de joyeux drilles qui font du pop corn avec quatre portables en croix ? Allez franchement, qui l’a cru ? Désormais le voile est tombé, il s’agissait bien d’une campagne virale. L’entreprise cardosystem, spécialisée dans les accessoires bluetooth peut se réjouir et annoncer fièrement 4 millions de vue en une quinzaine de jours.
Sans entrer dans les détails de la stratégie de moyens qui a dû être savamment ficelé, je vais m’attarder sur les raisons d’un tel succès, et plus précisément sur le sens latent véhiculé par la vidéo. L’efficacité de cette vidéo tient à mon sens dans son contenu qui s’appuie (volontairement ?) sur des tendances sociétales émergentes et porteuses, sur fond de rumeur et de falsification. Voici donc un court essai d’interprétation du succès de la vidéo.
Le détournement d’une technologie : c’est tellement plus fun de détourner un objet technologique de son usage initial. Ici, on va très loin en cuisinant joyeusement avec les ondes d’un téléphone mobile. Déjà, ça force l’attention.
La sérendipité (ou l’art de découvrir quelque chose par hasard) : il y a une réelle satisfaction à découvrir quelque chose alors qu’on ne s’y attendait pas. Dans le cas présent, on peut imaginer les réactions des personnes qui ont trouvé la combine par hasard, en se rendant compte qu’on peut faire du pop corn avec des téléphones mobiles. Cette empathie vis-à-vis de l’autre crée une forme d’admiration ou au moins de complicité à l’égard des acteurs de la vidéo.
La dangerosité des NTIC : de nombreuses rumeurs plus ou moins fondées affirme avec force la dangerosité des ondes servant aux télécommunications. Réaliser une vidéo en s’inspirant de ces rumeurs, c’est ancrer le film dans le réel.
Le ré-enchantement du monde : l’homme post moderne a un certain attrait pour l’inexplicable, pour ce qui est magique dans un monde, où à peu près tout, hélas s’explique. Ajoutez à cela, une forte tendance sociale à vouloir intégrer le rêve des autres, à prendre au sérieux les passions collectives, même les plus folles et tentez de répondre à cette question : est-il vraiment possible de faire du pop corn avec les ondes d’un mobile ? Le bon sens, nous pousse à répondre non. Mais la passion est plus forte.
La valorisation des moments de rien : les temps de déconnexion, de off, dans notre monde hyper connecté sont rares et recherchés. C’est un moment où la sensation de paraitre disparait. Il peut se transformer en des moments de partage, avec des proches où l’on cherche inconsciemment à se perdre, à se déconnecter, pour atteindre ensuite, une forme de plénitude, de calme. Du coup, les blagues de potaches façon Jackass fonctionnent à plein pot. De là à griller du pop corn avec un mobile, ou regarder entre potes une video de potes qui grillent du pop corn avec un mobile et y croire, il n’y a qu’un pas.
La falsification du réel : c’est l’explication la plus simple : le fake est tendance. Le numéro de juin 2008 de la revue Chronic’art est d’ailleurs un fake, de A à Z (les journalistes annoncent le prochain site qui détrônera Face Book et mettent à jour très sérieusement l’existence d’un jeu vidéo où l’on meurt pour de vrai). A propos, si vous êtes amateurs de supercherie à l’échelle mondiale, l’excellent roman Les falsificateurs vous passionnera.
Bref, un cocktail détonnant en prise avec l’ère du temps. Un contenu viral efficace.
